Türk gençleri en çok buralarda çalışmak istiyor

ARAŞTIRMA NASIL YAPILDI?Raporu hazırlayan nöropazarlama şirketi ThinkNeuro; Y kuşağının ideal işveren marka algısı araştırmasında marka profesörü Jennifer Aaker’ın ‘marka kişiliği’ modelinden yararlandı. İnsanların marka seçimlerini yaparken karşılarındaki markaları birer insan gibi algılaması ve onları adeta arkadaş seçer gibi seçmesi, araştırmanın temelini teşkil etti. Araştırmada toplamda 684 kişi yer alırken, katılımcıların 224’ünün beyin dalgaları ölçümlenerek geleneksel araştırma yöntemleriyle nöropazarlama yöntemleri harmanlandı. Araştırmanın Y kuşağının iş yaşamıyla ilgili bilinçdışı motivasyonlarını ortaya çıkarmayı amaçladığını kaydeden ThinkNeuro Yönetici Ortağı Dr. Yener Girişken, "Ancak Y Kuşağındaki bilinçdışına ulaşmanın yolu sadece soru sormaktan veya mantıksal düşünceden geçmiyor. Bir insanın bilinçdışını, sadece ona soru sorarak algılamaya çalışmak, bakkaldan gömlek satın almaya çalışmaya benziyor. Günün sonunda, elinizdeki torbanın dolu olması, gömlek satın almış olduğunuz anlamına gelmiyor. Bilinçdışını anlamanın en etkin yolu beyin görüntüleme yöntemleri. Y kuşağının davranışlarını tetikleyen bilinçdışı faktörler anlaşıldığında, onlarla iletişim kurmak ve onları daha verimli, mutlu çalışanlar haline getirmek mümkün olabilir" dedi.